A gemius /Ipsos Audience online közönségmérési kutatás (gIA) 2010. márciusi adatai alapján a 15-24 évesek online tartalomfogyasztási szokásai jelentős eltérést mutatnak az átlaghoz képest.

A 15-24 évesek célcsoportjába közel másfél millió ember tartozik, körükben az Ipsos-GfK Nemzeti Médiaanalízis (NMA 2009q3-4) kutatása alapján 80%-ot meghaladó a legalább havonta internetezők aránya, azaz összesen mintegy 1,2 milliós tömegről beszélhetünk. Ez a szám az összes 15 év feletti internetező közel 30%-át teszi ki.

Az NMA adatai alapján jól látható, hogy a gazdasági aktivitásból származó „természetes” eltérésen túl (internet használata tanulásra/munkavégzésre, hivatali ügyintézés) is sok ponton lényegesen különbözik a fiatalok nethasználata. Szignifikánsan magasabb közöttük azok aránya, akik játékra és letöltésekre használják az internetet, de a chat-elők és társkeresők is magas arányban vannak jelen a csoportban. Érdekes megfigyelni ugyanakkor, hogy az általánosan elterjedt vélekedéssel szemben a vásárlás előtti online információszerzés kevéssé jellemző rájuk.

Az e-kereskedelmi oldalak látogatottságát vizsgálva azonban már árnyaltabb a kép, a 15-24 évesek az átlagos 57%-nál valamivel nagyobb arányban (65%) vannak ugyan jelen ezeken az oldalakon, de az e-kereskedelmi oldalakon eltöltött idejük (24 perc/hónap) kevesebb mint fele az átlagosnak (50 perc/hónap). Hasonló trendet figyelhetünk meg az online játékok területén is.

A fiatalok egyébként csaknem 6 órával kevesebbet töltenek online (48,6 óra), mint az átlag (54,6 óra), de ezen belül természetesen jelentős eltérések láthatóak. Lényegesen több időt töltenek videómegosztókon és közösségi site-okon, míg hírek olvasásával, társkereséssel és felnőtt tartalmak böngészésével szignifikánsan kevesebbet. Az adatok alapján a 15-24 évesek közösségi és videómegosztó site-okon töltik el online idejük egyharmadát!

Az elérési adatokat vizsgálva az látható, hogy fórum/chat/blog, a hír, a videómegosztó és a közösségi oldalakat tömörítő tartalmi kategóriákban külön-külön is csaknem 100%-os a célcsoport elérése, míg az összes internetező körében az elérés minden kategória esetén bő 10 százalékponttal alacsonyabb.

Gemius SA
A Gemius a legnagyobb online kutatóintézet Európában. A Gemius S.A. széles körben biztosít kutatási megoldásokat, valamint elemző és tanácsadói szolgáltatást. Információt nyújt az internet-felhasználók weboldal-használati szokásairól (gemiusTraffic), az internetező közönség szociodemográfiai jellemzőiről (gemiusProfile) az online hirdetési kampányok hatékonyságáról (gemiusEffect) és a weboldalak kezelhetőségéről (gemiusUsability). Az ügyfelek igényeinek megfelelően bármely témakörben ad hoc kutatásokat is folytat. A Gemius gemiusAudience elnevezésű kutatása online hirdetési "valutaként" szolgál Európa országainak majd felében, ahol az online hirdetési piacot szabályozó bizottságokkal, és más piaci szereplőkkel együttműködésben a Gemius pontos, kiváló minőségű adatokat nyújt az internetező közönségről a médiatervezők, vásárlók, tartalomszolgáltatók számára. A vállalatot 1999-ben alapították Lengyelországban, ma már 21 országban van jelen Európában, Ázsiában és a Közel Keleten.

Ipsos Zrt.
Az 1990-ben alapított Szonda Ipsos, amely 2009. szeptember 1-jétől Ipsos Média-, Reklám-, Piac- és Véleménykutató Zrt.-ként folytatja tevékenységét, a magyar gazdasági és társadalom-kutatási iparág meghatározó szereplője, teljes körű piac-, online-, reklám-, egészség-, vélemény- és médiakutatási szolgáltatást kínál ügyfelei számára. A cég 2008-ban és 2009-ben is elnyerte a Business Superbrands elismerést. www.ipsos.hu

További információ: Kovács Márton kutatásvezető (Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát.)