Az elmúlt három év Out-of-Home kampányainak vizsgálata megvilágította, hogy a BTL hirdetések eredményei ugyan még elmaradnak az ATL mögött, de közelítik őket. A már nem annyira újszerű hirdetési forma lendületet adhat az egész OOH piacnak is.
A BTL hirdetések egyre nagyobb számban képviseltetik magukat a közterületi kampányok között, és egyre többször kapcsolódnak a nagyobb méretű ATL kampányokhoz. A POSTerTEST* kutatások között is növekvő számban képviseltetik magukat, így már elég adat áll az Ipsos Zrt. rendelkezésére, hogy átfogó elemzést készítsen a kampányhatékonyságról.
Az észlelések átlagai alapján látható, hogy az OOH BTL kampányok még elmaradnak az ATL kampányoktól, viszont a trendek alapján az is világosan kirajzolódik, hogy egyre jobban felzárkóznak mögéjük.
A kampányok azonosítási átlagait vizsgálva kimutatható az ATL folyamatos javulása, míg a BTL erősen hullámzó teljesítményt mutat. Az eszközök és a kreatívok együttműködése egyértelműen érezhető az eredményeken, és ez - a speciális közvetítő csatorna miatt - a BTL-re még inkább jellemző. Annak ellenére is, hogy egyes félévekben jobb eredményeket ért el, ám ezt a pozícióját nem tudta stabilizálni.
A kampányok tetszési mutatóit vizsgálva világosan látszik, a csökkenő tendencia, ami az Out-of-Home reklámozásban mind az ATL-t, mind a BTL-t érinti, nincs is nagy különbség a két trend között. Ez azonban kevéssé az eszköztípusnak, sokkal inkább a kreatívok minőségének tudható be.
Az aktivizálási mutató is csökken mindkettőnél, az azonban látszik, hogy a BTL esetében kevésbé meredeken. A tetszési mutatók eredményeivel együtt nézve az is kimondható, hogy a kreatívok gyengülő eredményeit a BTL eszközök kreativitása valamelyest ellensúlyozni tudja.
*Az Ipsos Zrt. OOH kampányhatékonyságot folyamatosan és havonta mérő rendszere, a POSTerTEST mára több mint 9000 kampány mutatóit tette elemezhetővé ügyfelei számára. A 28 szektorban mért kampányok eredményei összegezve, célcsoportokra lebontva vizsgálhatóak a szoftver segítségével.
Az Ipsos Csoportot 1975-ben alapították Párizsban. Ma - egyikeként a világ vezető piackutató cégeinek - 64 államban több mint 9000 főállású szakembert foglalkoztat és éves árbevétele meghaladja a 250 milliárd forintot. Az 1990-ben alapított Szonda Ipsos, amely 2009. szeptember 1-jétől Ipsos Média-, Reklám-, Piac- és Véleménykutató Zrt.-ként folytatja tevékenységét, a magyar gazdasági és társadalom kutatási iparág meghatározó szereplője, teljes körű piac-, online-, reklám-, egészség-, vélemény- és médiakutatási szolgáltatást kínál ügyfelei számára. A cég 2008-ban és 2009-ben is elnyerte a Business Superbrands elismerést. www.ipsos.hu
További információ: László Sebestyén kutatásvezető (Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát.)